¿Por qué mi web no aparece en Google?

Antes de alarmarte, hay que distinguir dos problemas muy distintos que la gente confunde constantemente. Según cuál sea el tuyo, la solución cambia por completo.

Primero: ¿no apareces o no te encuentran?

• No apareces ni buscando tu propio nombre. Escribes «Mi Negocio S.L.» en Google y no sale tu web. Esto es un problema serio: Google no te tiene indexado. Suele ser técnico y tiene arreglo.
• Apareces con tu nombre, pero no cuando buscan tu servicio. Sales si te buscan por tu marca, pero no en «carpintería Gijón». Esto no es un fallo: es que aún no estás posicionado para esas búsquedas, y eso es el trabajo normal del SEO, que lleva meses.

Si es lo segundo, respira: es cuestión de trabajar el posicionamiento. Si es lo primero, sigue leyendo porque hay algo que corregir.

Causas técnicas (las más frecuentes)

• La web es muy nueva. Google necesita días o semanas para descubrir y rastrear una web recién publicada. A veces solo es cuestión de esperar (y de darle un empujón, lo vemos abajo).
• Está marcada como «no indexable». Muchas webs se publican con una casilla de «disuadir a los motores de búsqueda» activada (típico en WordPress) o con una etiqueta noindex. Google la respeta y no la muestra. Es el fallo silencioso más habitual.
• El archivo robots.txt bloquea a Google. Un robots.txt mal configurado puede estar diciéndole a Google que no entre.
• No hay enlaces hacia ella. Si ninguna otra web ni tu ficha de Google apuntan a la tuya, a Google le cuesta más encontrarla.
• Problemas de rastreo. Web caída a ratos, muy lenta o con errores de servidor: Google lo intenta, no puede, y lo deja para más tarde.

Causas de contenido y competencia

Si estás indexado pero muy atrás, el problema ya no es técnico, es de fondo:

• Poco contenido o muy pobre. Una web de cuatro frases le da poco a Google para posicionarte.
• No trabajas las palabras clave. Si tus textos no mencionan lo que busca tu cliente, Google no sabe para qué mostrarte.
• Competencia fuerte. En búsquedas muy disputadas, subir lleva más tiempo y trabajo (y ahí ayuda enfocarse en lo local).
• Sin SEO local. Si tu negocio es de zona y no trabajas la ficha de Google ni las reseñas, pierdes el partido en casa. Te lo explicamos en qué es el SEO local.

Cómo comprobarlo tú mismo

Dos comprobaciones rápidas antes de llamar a nadie:

• Busca site:tudominio.com en Google. Si aparecen tus páginas, estás indexado. Si no sale nada, Google todavía no te ha incluido.
• Abre Google Search Console (gratuito). Te dice qué páginas están indexadas, cuáles no y por qué. Es el panel de control de tu relación con Google, y conviene tenerlo sí o sí.

Cómo solucionarlo

• Quita el «no indexar» si está activo (ajustes de la web o etiqueta noindex).
• Revisa el robots.txt para que no bloquee a Google.
• Envía tu sitemap en Search Console y pide indexación de las páginas importantes.
• Enlaza tu web desde tu ficha de Google y tus redes sociales.
• Mejora la web: velocidad, móvil, contenido útil y una página por servicio. Si tu web se queda corta, quizá toque una web mejor preparada para posicionar.

Si has revisado todo esto y sigues sin aparecer, lo más rápido es que le echemos un ojo nosotros: muchas veces es un detalle técnico de cinco minutos que estaba frenando meses de trabajo.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda una web nueva en aparecer?

Al buscar tu propio nombre, de días a pocas semanas. Posicionar para búsquedas de tu sector (sin tu marca) lleva meses de SEO.

¿Cómo sé si estoy indexado?

Busca site:tudominio.com en Google. Si salen tus páginas, lo estás. Search Console te lo confirma.

¿Salir en Google es gratis?

Sí, los resultados orgánicos no se pagan. Lo que cuesta es tener una web buena y trabajar el posicionamiento SEO.

Rehíce mi web y desaparecí, ¿por qué?

Casi siempre por cambiar URLs sin redirecciones o dejar la web en modo no indexable. Es recuperable si se corrige pronto.